3 关键词竞价策略

Rina7R@kelenson

这种方法不仅避免了重复劳动，而且还将负责匹配广告显示的算法引导到可以带来更好、更有价值的点击的短语。使用此策略有助于保持营销活动的一致性，并在 SEO 和付费广告活动之间产生协同作用。


消除 SEO 和 PPC 之间不必要的关键词蚕食的最后一种方法是调整你的关键词竞价策略。对与您的品牌名称相关的关键字进行竞价通常是不必要的，因为在 Google 搜索中搜索您的品牌名称的用户通常会有意访问您的网站，无论他们点击的是广告还是自然搜索结果。为本来可以自然获得的流量付费是一种预算浪费，这些预算可以更好地花在其他活动上。

然而，有些情况下，竞争对手正在对与品牌相关的短语进行竞价，这可能会迫使您发起防御性活动。在这些情况下，重新获得对品牌空间的控制权是一项必要的开支。然而，这些活动在实践中通常比您自己试图从竞争对手手中夺取流量更便宜。在这种情况下，谨慎而适度 约旦ws粉丝 地实施否定关键字列表也是值得的，这样可以将预算引导到更有效的活动上，从而真正提高转化率。

Google Ads 中的否定关键字视图
Google Ads 中的否定关键字视图。
效果最大化广告系列的品牌排除
防止 SEO 和 PPC 广告潜力被蚕食的一种方法是使用排除列表。否定列表，尤其是与您的公司名称相关的关键字，可以成为非常重要的工具，有助于避免在已经占据自然结果主导地位的短语上产生不必要的开支。它们允许您将PPC 预算集中在寻找新的、有价值的用户上，而不是浪费钱去重复已经由强大的有机位置产生的流量。

在广告活动中使用否定列表将使具有高转化潜力的短语更具可点击性。这在 Performance Max 等广告系列中尤其明显。鉴于这些广告系列的自动化，通过使用排除项手动限制广告范围会直接影响您的投资回报率。为了避免“预算烧钱”，您应该限制每个与品牌相关的短语的自动定位。否则，即使在自然结果已经足够明显的情况下，广告仍可能会出现。